Dogodki in vstopnice – čisto vse na enem mestu: dobrodošli na novem Entriu

Imeli smo AHA trenutek – trajal je dlje kot en zlog, vendar je zdaj bolj jasen kot kadarkoli. Zakaj? Poslušali smo uporabnike, analizirali podatke, prvi na trgu izvedli raziskavo o …

Vrijeme čitanja: 4

Imeli smo AHA trenutek – trajal je dlje kot en zlog, vendar je zdaj bolj jasen kot kadarkoli. Zakaj? Poslušali smo uporabnike, analizirali podatke, prvi na trgu izvedli raziskavo o navadah kupcev in ugotovili – nobena platforma doslej na prvo mesto ni postavila kupca.

Raziskava o vedenju in navadah kupcev je pokazala, da 80 % potencialnih kupcev včasih ali pogosto prepozno izve za dogodek, na katerega bi z veseljem šli, če bi informacijo dobili pravočasno.

Odločili smo se to številko drastično spremeniti.

Entrio, edina event intelligence agencija v regiji, zdaj postaja tudi centralno mesto za informiranje, odkrivanje in iskanje dogodkov. Edinstveno mesto, kjer lahko uporabnik najde čisto vse dogodke, ne glede na to, kje se vstopnice prodajajo.

Uporabnik ni več odvisen od algoritmov družbenih omrežij, naključnih priporočil ali brskanja po spletu v upanju, da bo našel pravi dogodek.

Entrio uvaja model centralnega portala za dogodke:

– prikazuje dogodke iz različnih virov

– omogoča strukturirano iskanje po žanru, lokaciji, izvajalcu, datumu …

– postaja primarni vir informacij o dogodkih na trgu

Nič več detektivskega dela ali preiskovalnega novinarstva ob sobotah zjutraj.

Potencialni kupec, recimo mu Marko, ob sobotni kavi ne bo več preverjal Facebooka, kjer vidi samo rojstne dneve prijateljev.

Ne bo več skakal na Instagram in se poskušal spomniti dogodka, ki ga je videl pred nekaj dnevi.

Ne bo več googlal “koncerti Ljubljana” in dobival nerelevantnih rezultatov.

Korist imajo vsi, brez izjeme – tako publika kot organizatorji.

Ko ima občinstvo eno samo, preprosto in intuitivno mesto za odkrivanje vsebin, organizatorji od tega profitirajo na več ravneh.

Večja je konverzija iz zanimanja v prodajo. Zmanjšajo se marketinške izgube, ker bo občinstvo lahko iskalo neposredno na Entriu, spreminjajoči se algoritmi družbenih omrežij pa ne bodo imeli toliko vpliva na doseganje ustrezne publike.

Za organizatorje nova platforma prinaša konkretne poslovne prednosti:

• večji doseg in vidnost
• personalizirane kampanje
• napredno analitiko
• vpogled v podatke v realnem času

Organizatorji dogodkov pridobijo večjo vidljivost – več ljudi izve za njihov dogodek, tisti, ki prodajajo vstopnice prek platforme Entrio, pa dobijo tudi številne dodatne ugodnosti, ekskluzivne pozicije, bistveno večji doseg in povečano prodajo.

Dogodki organizatorjev, ki prodajajo vstopnice prek sistema Entrio ali platforme Ulaznice.hr:

• Bodo dodatno označeni s prepoznavno oznako zaupanja Entrio
• Bodo označeni z drugačno barvo ozadja
• Bodo imeli prednost pri brskanju po rezultatih iskanja
• Premium pozicije bodo večinoma rezervirane za organizatorje Entria in Ulaznice.hr

Vsi dogodki, za katere se prodajajo vstopnice, bodo vključeni v celovit iskalnik, organizatorji pa bodo imeli dostop do še večje baze uporabnikov.

Pametno iskanje z umetno inteligenco

V središču nove platforme je napredni iskalnik, ki ga poganja tehnologija umetne inteligence in uporabnikom omogoča hitrejše, natančnejše in bolj intuitivno odkrivanje vsebine z iskanjem v „natural language“. Ta iskalnik prepozna tipkarske napake, sinonime in kontekst, kar uporabnikom omogoča hitro in enostavno iskanje ustreznih dogodkov.

Platforma je strukturirana v tematske domače strani/razdelke

Industrija dogodkov zajema široko paleto različnih kategorij dogodkov, ki prvič na trgu dobivajo svoje, posebej oblikovane domače strani, prilagojene posamezni vrsti dogodka: glasba, šport, kultura, poslovni svet, družina, komedija. Poleg vrst dogodkov so na voljo tudi ločene strani za največja mesta, ki bodo pravo občinstvo povezale s pravim dogodkom brez nepotrebnih korakov.

Ideja o združitvi dogodkov na enem mestu ni nova, vendar prejšnji poskusi niso bili uspešni.

Skoraj od začetka množične uporabe interneta so se pojavljali projekti, ki so poskušali ustvariti osrednji koledar dogodkov. 

Večina jih je propadla iz več razlogov: zanašali so se na ponovni vnos dogodka s strani organizatorja ali promotorja, primanjkovalo jim je kritične mase uporabnikov in niso imeli podatkov o nakupnih navadah in vedenju občinstva.

Brez močne infrastrukture in obstoječega občinstva takšni projekti dolgoročno ne bi mogli preživeti.

Entrio ima ključno prednost kot vodilna platforma za prodajo vstopnic v regiji z največjo bazo uporabnikov in organizatorjev.

To pomeni, da projekt takšne platforme ne začenja iz nič, saj že ima največjo bazo podatkov o dogodkih, uveljavljeno občinstvo, ki redno kupuje vstopnice, tehnološko infrastrukturo sistema prodaje vstopnic ter podatke o prodaji in zanimanju občinstva.

Zahvaljujoč temu ima platforma tudi resnične temelje za dolgoročno trajnost.

Entrio kot edina event intelligence agencija na trgu postaja najpomembnejše mesto za odkrivanje dogodkov v regiji, kar organizatorjem omogoča lažji dostop do občinstva, večji doseg, boljšo analitiko, večjo prodajo vstopnic in jasnejši vpogled v trg dogodkov.

Šele prva faza naložbe v novo tehnologijo

To je šele prva faza naložbe v novo tehnologijo, v nadaljnjih fazah razvoja bo Entrio uvedel prilagojena priporočila in še enostavnejše iskanje ter nove in kreativne načine prikaza ustrezne vsebine.

Organizatorji, ki bodo prodajali svoje vstopnice prek Entria, bodo imeli dostop tudi do najsodobnejše analitike, ki temelji na konkretnih podatkih o nakupu, ne le na ocenah – in to jim bo omogočilo učinkovitejše načrtovanje prodajne strategije.

Piše: Entrio